近日，一则“上海人民广场鲍师傅糕点店需排队7小时，黄牛高价倒卖排号”的消息在网上热传。一时间，起家于北京的“鲍师傅”成了网红。然而，“鲍师傅”品牌在获得消费者信任的同时，“李鬼”也找上了门，并从中牟利。记者日前走访发现，在北京的大街小巷中，“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”“至尊鲍师傅”等山寨门店如雨后春笋般冒出来，更有甚者，将商标做得与“鲍师傅”一模一样，让人真假难辨。
4月19日，在鲍师傅糕点(东四店），记者看到该店外有不少消费者在排队。正在排队的王女士告诉记者:“我之前看朋友圈有人说这个店的糕点好吃，我就试着买了一次，发现真的很好吃。”
然而，火爆之下，“鲍师傅”也存在困扰，不少山寨门店冒出来。对此，“鲍师傅”店员表示，目前该品牌在北京仅开了14家门店，在北京之外也只在天津、上海布局了几家门店。但鲍师傅糕点（西单店）的负责人彭女士表示，并不是所有的消费者都能够分辨出来，而在利益的诱惑下，目前北京约有二三十家山寨门店。
记者查询商标注册信息发现，一家北京公司在糕点等商品分类中，确实注册了“鲍师傅”商标。经过核实，这家公司是市场上鲍师傅糕点的经营者，也就是说经过注册的“鲍师傅”商标应该得到法律保护。
业内人士表示，对“鲍师傅”而言，此起彼伏的山寨品牌在产品上肯定与正品具有差异性，这种差异一旦趋于负面走向，必然会对正品品牌产生负面影响。彭女士告诉记者，“鲍师傅”糕点已意识到这一问题，近期已经进行过多次维权，但是效果不明显。
记者采访发现，“鲍师傅”的遭遇并非个例。此前，一家位于上海江桥万达的甜品店名叫“鲜手仙”，与知名品牌“鲜芋仙”非常近似，曾被媒体曝光。而工商总局近日发布的消费投诉数据显示，今年一季度，涉及商标问题的投诉同比增长了38.2%，关于商标侵权的投诉不断增加。
律师指出，商标上相似、包装上模仿、名字“偷天换日”等都是山寨产品营销的常用方法，而“山寨”店铺之所以屡禁不止，打假成本高而获赔概率低是重要原因。
打击商标侵权行为，一方面工商部门要加大监管力度，保持高压态势，及时发现和查处商标侵权行为；另一方面，还要与时俱进完善法律，建立商业“黑名单”制度，将侵犯商标专用权、傍名牌搭便车等不诚信行为，纳入信用监管，让侵权者“一处违规，处处受限”。
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责任编辑：李丝雨
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