全民健身热潮 助推体育消费走高

春暖花开的日子，是不是应该运动起来才不负这美好时光。在微信运动里“晒”步数，朋友圈里“晒”运动、“晒”健身靓影……“请人吃饭不如请人流汗！”如今，运动休闲健康已经成为人们追求的一种生活方式，而体育消费、强身健体逐渐成为人们日常生活不可或缺的内容，“花钱买健康”，已逐渐成为当今社会的一种新潮休闲消费方式，正在被人们接受和认可。

我省运动健身普及度如何？相关产业的发展有何新变化？记者就此进行了走访。

随着居民生活水平的不断提高，群众健身意识不断增强，全民健身风潮正劲。在青海省政府发布的《青海省全民健身实施计划（2016-2020年）》发展目标中显示：到2020年，我省每周参加一次以上体育锻炼的人数达到300万人。这意味着每周参加体育锻炼的人占到了全省人口的一半甚至更多。随着人们参与体育健身的热情的高涨，对健身场所、相关用品的需求越来越多，对运动品牌的消费要求也越来越高，“体育+”消费能力上升，带动了体育健康休闲相关产业的发展。

“由外而内，要健身也要精神满足”

朋友圈有一位健身达人，每个星期都会在固定的时间“打卡流汗”，基本上每隔一天都会安排时间去俱乐部健身一两个小时，瑜伽、舞蹈，或在跑步机上运动一下。从2015年起，刘女士就开始定期健身运动。在健身俱乐部，她是一名老会员，甚至还成了俱乐部里的半个教练。“有个健康的身体，才能保证工作效率和生活质量。”刘女士告诉记者，因为喜欢运动，平时健身时很注重服饰的选择，一般都选择一些运动品牌的最新款式，这样不仅质量有保证，还让人显得年轻有动感，活力十足。

记者了解到，越来越多酷爱运动健身的“达人”们，不仅仅只是追求健康，还要展现自身美丽自信的风采。省城某健身机构的形体爵士舞蹈健身教练张君，练习形体舞蹈已经将近二十年了。之前她是一名自由职业者，因为爱好跳舞，再加上多年的舞蹈锻炼，她将爵士舞和形体芭蕾的舞蹈元素融合，结合健身有氧训练，引来无数健身爱好者，如今她已成为西宁“形体舞蹈圈”里小有名气的专业老师。“舞蹈健身最重要的是要建立正确的舞蹈概念。选择训练服也是一门学问，穿得美美地练习，是一件很优雅的事。舞蹈服要注重舒适度，也要美观，即使逛街出行也能让人感觉很时尚。”

近几年来，随着生活水平的提高，人们开始追求生活品质的提升，很多家庭每年除了增加了文化、旅游消费外，还新增加了体育健身方面的消费。由于体育运动变得越来越专业，服装、鞋类等运动用品的功能越来越细分，大众在运动品牌服装方面的消费持续火爆。办健身卡，和朋友相约打球、游泳，参加马拉松赛、徒步、骑行等等，而且运动健身时穿用的装备也越来越讲究。西宁市民张成祥告诉记者，这几年的节假日，他除了参加民间徒步群和驴友一起去徒步外，还经常和朋友们一起健身，“我周边的朋友都有这样的共识：有好的身体，整个人才能看起来更加自信有魅力，从内而外的健康才是我们所追求的。”大众不断变化的消费理念、从身到神的健身需求成为孕育体育消费的一个新方向。

“体育+”带来的消费增长迅速

随着社会发展、奥运效应的产生，如今，运动健身热潮正在席卷全国，包括我省在内很多省份都将体育产业作为经济社会发展中的重要力量，并由此形成了大众体育消费热潮。2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，更是让体育消费投资热潮高涨，民间资本纷纷涌入体育产业，我国已经进入了大众体育消费时代。买运动服、运动装备，办健身卡，参加各类比赛活动的吃住行等各项费用都在增长。

在省城各大商场运动装备专柜、运动品牌专卖店，总是人来人往。记者在一家户外用品店了解到，一双徒步鞋价格在几百元到上千元不等，还有冲锋衣、登山外套、速干裤、头巾、登山杖等户外装备，四季热销。体育产品人性化的体验方式，良好的售前和售后服务，使得其销售持续火爆。为了满足人们的健康需求, 近两年，商业性健身俱乐部如雨后春笋般出现在城市的各个角落。收费方式一般以月卡、季卡、年卡等形式。有些健身会所甚至在美团等平台，以体验卡的形式，吸引会员。

由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，从2013到2015年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮。

今年2月27日，青海省体育局公布了2018年青海省十大国际品牌赛事计划。以环青海湖国际公路自行车赛为首的十大国际品牌赛事贯穿全年，覆盖范围涉及青海大部分地区。国际赛事的举办，更带动了体育用品、餐饮、旅游、交通、广告传媒等相关产业的发展，凸显赛事的品牌效应，同时也促使体育消费逐步成为我省国民经济新的增长点。

据省体育局提供的数据显示：2017年，青海省体育及相关行业消费总额为104.98亿元，“体育+”带来的消费，也成了我省消费的“助推器”。

多元化体育服务成消费亮点

大众体育消费是体育产业的基础，目前我省的大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，体育消费领域和结构的不断优化，催生出不少个性化、定制化、智能化的多元体育服务，大幅拓展体育产业的范畴。

近年来，省体育局以青海省体育总会70个单项协会为纽带，涵盖体育健身活动站，大力培育和发展社会体育组织。随着民间运动团体数量快速提升，常年参加运动的人数也随之增加，人们的需求变得“多元”。马术、皮划艇、无线电测向和定向、电子竞技等小众、高端的体育项目也逐渐进入了青海民众的视野，并快速发展。

随着多元化体育服务的出现，一些电玩运动，诸如射击、摩托车、射箭、滑雪、跳舞机、棒球等深受青年运动爱好者的喜爱。带上VR来一场现场感巨强的极限滑雪、亲身实感与世界网球“大师”的巅峰对决……据了解，越来越多的人喜欢追求科技带来的乐趣和方便，人们不仅愿意花钱办卡体验电竞运动，还有的人购买体感游戏机、VR设备在家体验。这种对新鲜多元化服务的消费方式成为我省体育消费中的新亮点。

此外，很多健身者对运动的追求越来越专业，体育消费的广度和深度不断增加，体育消费对象逐渐从运动鞋、服装等实物型消费向注重体验、个性化、多元化服务型消费升级。

在移动互联网技术的推波助澜下，民众的体育需求得到更仔细的区分和匹配。爱好运动的西宁市民兆祥告诉记者，步入中年的他前不久刚刚购买了运动智能手环，用于监测心率等生理指标，还在一款APP上购买了健身设备、健身指导、健身计划、训练课程等。“健身时间长了之后，需求就更高了，花钱享受更好的服务吧。”他说。

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