发展中医药养生旅游正当时

各位小伙伴们，不知道上期的孔子饮食之道，看过的有没有些许收获?养生旅游，已经成为一个社会的新型和热点话题。而作为中华传统养生的中医药，终会在业界独树一帜。中医养生旅游，为什么正当时?发展中医养生旅游，应注意什么?下面，且听小编细细道来。

中医药旅游行业因为其特定的调理作用，已经成为当今社会最热门的行业之一;国务院常务会议决定要加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展，提升中医药医疗保健服务能力”。养生旅游作为一种以“养生”为主题的休闲旅游形式，正逐渐成为人们健康旅游的首选，是最具旅游吸引力、最具可开发性的专项旅游。

那么中医养生旅游产业，要如何发展才能符合消费者的需求?请看下文阐述。

1.打造中医药养生旅游新格局

当前社会压力大，亚健康的人数越来越多，在满足基本的生理需求后，很多人把“延年益寿”作为一个生活的中药指标。中医药健康养生旅游作为一种集“康复”、“养生”、“休闲”于一体的消费理念，已成为当代人们生活的一种时尚。养生是一种预防医学，是在天人合一的状态下，法阴阳，畅情志，节饮食，并通过适当的运动，来达到“治未病”、防病健体、延年益寿、繁衍生息的目的。养生旅游则是一种以自然生态环境、人文环境、文化环境为基础，结合观赏、休闲、避暑等形式，达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、康复等目的的大众休闲旅游。

因此，在开发旅游项目时需要突出其6大特点。

多样性 就是在各式各样的气候环境、地理位置、文化资源、动植物资源等基础上，打造具有本地特点的丰富多彩的养生旅游形式。

普适性 传统观念认为养生旅游主要针对的是亚健康或老年人群，但实际上养生休闲涵盖所有追求健康快乐生活的人群。他们不是“病人”，又不同于普通的游客，而是具有较强养生目的性的游客。因此对其进行的康复保养不宜在医院或养老院进行，而应根据不同的心理、身体需要进行养生旅游项目和目的地的选择。

知识性 就是要使养生旅游与传统的养生理论、人文资源紧密联系，使人们通过旅游在获取养生体验的同时，达到修身养性、健身康体、丰富知识、延年益寿的目的。

科学专业性 养生休闲活动的开展是以中医药理论为核心基础，强调自然生态的要素，并逐步融入了西方现代康疗方法，具有较强的专业性特点。很多养生休闲活动需要在专业人员的主持指导下开展，按专业规范和规定程序进行。

教育性 通过养生旅游活动，使游客在休闲中能够得到“健康教育”，提高“认知水平”，达到增强体质、愉悦身心、提高科学素质的目的，同时可使游客转变生活方式，提升生活质量。

综合性 养生旅游是将我国传统的养生理论、方法同现代生活中有益于人体健康的多种休闲方式结合起来而形成的新的旅游业态，既注重养生的功能，也注重养生过程的休闲性和体验性，它是将养生这一康复过程娱乐化、休闲化的项目。

2.发挥各地中医药文化和自然资源优势

加强中医药文化建设，利用各地特有的温泉、沙漠、湿地、海洋、海岛等自然资源优势，把传统中医药养生文化手段、方法和现代科学养生方法结合起来，同时注重突出对防治常见病、多发病的中医药养生知识和技术的宣传。

在开发建设中医药养生旅游项目中，

一要加强中医药文化建设，努力打造一批集科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游的养生体验观赏基地;

二要开展养生授课、名医问诊、养生茶和养生药膳项目，将知识性、趣味性、观赏性、体验性完美结合，使游客在旅游休闲中了解中医药传统文化的精髓及发展历程，增加养生知识;

三要发挥地方特有的温泉、沙漠、湿地、海洋、海岛等自然资源;

四要在加强旅游开发的同时，注重中医药养生知识的普及、宣传、教育;开发药浴、沙疗、泥浴等系列项目，进行养生的各类项目，已达到吸引游客的目的。

在开发旅游项目时还要把传统中医药养生文化手段、方法和现代科学养生方法相结合，在开展传统项目，如太极理疗保健、传统中式搓澡保健、拔火罐保健、中医推拿、中医适宜技术、食疗的同时，还可以结合现代的推油保健、足疗保健、泰式按摩、日式按摩、韩式松骨，开展养生旅游项目。

3.在发展中医药生态健康养生旅游项目时，要注意以下几点：

遵循可持续发展原则 要合理、科学地规划、管理旅游资源，促进当地社会经济的发展，并不断地保护和改善旅游环境，提高旅游服务水平，使旅游者在旅游过程中不仅能充分地享受游娱之乐，更重要的能使旅游者在天人和谐的良好气氛中接受传统文化教育，提高旅游者的健康、生态环境意识，使旅游业的发展与环境保护能够互相协调促进。

提升养生旅游价值 旅游产品的特色是吸引游客的基础。因此养身旅游要以资源为依托，运用新思维、新主题、新体验，为既定的资源或形式注入生机与活力，实现艺术体验与旅游资源的完美结合，将创意和体验转化为游客吸引点，体现出“独一无二”的味道，打造养生旅游产品价值。

打造养生旅游品牌 世界经济发展已经进入品牌经营时代。打造强势品牌和知名品牌，既是形式所逼，也是机遇所在;既是开放之举，也是发展之路;既是竞争必需，也是生存必要。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势正在成为旅游业发展的最大优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力，为此要做好“准确定位旅游形象，做好品牌营销，开展区域联合，提升品牌文化内涵”工作。

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