上世纪三四十年代，我国的湖广和云贵地区出现了可怕的疟疾，当时特效的奎宁丸还未普遍使用。边远地区的百姓，多用乞求仙婆施法驱邪，或请巫医服符水来治病，因此死亡率甚高。为解除百姓的病痛，民国广东著名的制药家和广州名医梁培基(1875年-1947年)以他特有的眼光，大胆地推出一种自制的治疟疾药物，命名为“梁培基发冷丸”(广东民间称疟疾为“发冷”)。该药采用中成药丸的剂型，以治疟疾有特效的“硫酸奎宁”为主要原料，再配以中药甘草粉等制成，疗效显著。可是如何让老百姓尽快了解并接受这一新生事物，梁培基动了不少脑筋。
不久，在广西、贵州、云南的一些城市、乡村，出现了一批行迹独特的人，他们专在当街闹市醒目位置书写广告，字体大小视建筑物的面积而定，但一般都书写的十分巨大，占满整堵墙壁，远远看去格外显眼。由于他们的广告制作方法奇特，所以给人的印象深刻。一般人出门，走十五分钟，忽见对面高墙上出现了“梁培基”三个巨幅宋体大字，却没有下文。再走不到五十步，又出现了同样三个大字。十五分钟的路程，此三字竟然出现五处之多，人们心中很是疑惑。
过了半个月，这群人又扛着梯子、提着油漆桶和大大的扫笔，在所有“梁培基”三字下面增写上“发冷”两字。这更让路人猜测其用意，一时众说纷纭，甚至有人认为此乃仇家对“梁培基”的攻击行为。自此，“梁培基发冷”五个字在通街大巷的墙上又保留了月余。后来，书写人又在“发冷”二字之下加了一个“九”字，变成了“梁培基发冷九”。而粤语“九”与 “狗”同音，故见者初则忍俊不禁，继而捧腹大笑，此事一时成为各地市民茶余饭后的谈资，更坚信有人对梁培基攻击了。谁知，又过了一个多月，书写人突然在 “九”字中间加了一点，“九”字变成了“丸”字。至此，人们才明白原来是“梁培基发冷丸”，人们一下子就记住这个药了。
梁培基以其独特的广告手法，再加上此药的功效显著，畅销华南各省区，成为家喻户晓的名药，深受百姓的欢迎。当时，桂、滇、黔一带之穷乡僻壤，好多人不知中国有个蒋介石，却无人不知晓梁培基。后来，梁培基在北方也如法炮制，效果亦佳。与此同时，梁培基发冷丸还远销到美国和南洋等地，年销最达100万瓶。他的广告绝招就是今天看来，也是不可多得的妙法呀!(刘永加)
原标题：民国奇特的医药广告
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责任编辑：谷国青
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