4月20日，国家食品药品监督管理总局通报了10起虚假宣传广告，全部来自药品、医疗器械和保健食品领域。通告称，这些广告宣传内容含有不科学的功效断言、夸大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象做功效证明，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食、用药安全。近年来，有关部门每年都会通报虚假宣传广告，但违法行为仍屡禁不止。专家呼吁，有关部门应加强监管、严肃惩处；老百姓也应提高警惕、擦亮眼睛，不轻易掉入虚假广告的陷阱。
虚假广告坑人无数
山东烟台的陈先生多年来饱受白癜风的困扰。一天，他在报纸上看到了一款专治白癜风药膏的广告，文章称产品“已取得国家发明专利”“采用纳米技术，能深入皮肤，改变基因构造，3个月根除白癜风”。文章还采访了“中央首长保健医师孙某某”，看着既权威又实用。陈先生动心了，马上下了订单，收到药膏后迫不及待地开始涂抹，不一会便出现刺痛、红肿，几天后开始脱皮，此后再无其他变化。陈先生意识到自己上当了，打电话投诉，却再也联系不到对方；上网搜索代言专家，竟查无此人；到专利局网站查询专利号，发现也是假的。
北京大学人民医院临床药师夏雨博士告诉《生命时报》记者，早在2006年，国家新闻出版总署和国家工商总局联合发布的规定就指出，治疗癌症、癫痫、乙肝、梅毒、白癫风、牛皮癣、红斑狼疮等12类疾病的药物，不得发布广告。可见，忽悠陈先生的广告明显违规。夏雨还说，工作中经常听到患者抱怨“一不小心就被广告坑了”。有患者拿着鼓吹“安全、平稳降糖”的中药来咨询，仔细一看竟含西药成分，乱服可能造成血糖波动。
国家食药监总局此次曝光的虚假宣传广告包括4起药品、3起医疗器械和3起保健食品广告。比如，贵阳济仁堂生产的处方药“疗癣卡西甫散”宣称，“坚持喝上一个月，顽癣一次从根断，确保20年不犯”；郑州弘德堂生产的“远红外贴”宣称，“越重越管用，97%的人使用一个月内症状明显改善或消失”；郑州轩生堂的保健食品“四怀糖脂安胶囊”宣称，“服用25天，血糖平稳下降，服用50天，血糖得到控制，服用75天，胰岛功能改善”。
南方医科大学南方医院药学部教授刘世霆指出，虚假广告让患者误以为某个药能药到病除或包治百病，选择药物时受到错误的诱导。全国合理用药监测系统专家孙忠实表示，虚假广告涉嫌欺诈，使公众对相关产品的信任度降低。很多人被忽悠买了一屋子的产品，不仅损失大量钱财，还可能吃坏了身子。
七大陷阱误导消费者
仅2015年上半年，国家食药监总局就监测发现37万条严重违法广告。三位专家表示，面对层出不穷、五花八门的虚假广告，老百姓必须擦亮眼睛，以下这些花招往往是虚假广告的常用伎俩。
过分强调疗效。“3个月治愈”“一次性根治”“长期控制病情”等是典型用语。比如，此次通报的昆明中药厂生产的处方药“癫痫宁片”宣称，“起效迅速不复发，不论病程长短及不同病因，服用8至10天就有明显效果”。随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调“治愈”“根治”的，一般都是骗子。
用伪学术包装产品。关键词是“国家专利”“国际医学成果”等。很多广告明确指出“治愈率99%”，实则并无临床证据支持。医学信息是不对称的，公众很难辨识不实表述，患者长期受到疾病困扰，面对这些说法更愿选择相信。
完全忽略不良反应。此次通报的“复方苯巴比妥溴化钠片”就在官网宣称“数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用”。但“是药三分毒”，任何药都不可能做到无任何毒副作用。
过分夸大适宜人群。比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着“有病治病，无病预防”的幌子，扩大销路。
滥用科技前沿，鼓吹神医神药。有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如“纳米”“端粒酶”“远红外”等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。更有甚者，自创一些伪科学词汇，让普通人感觉特别“高大上”，进而上当。中医药领域是虚假广告重灾区，“神丹”“神贴”“祖传秘方”等说法，常被用来鼓吹“神医神药”。
近似药名，“李鬼”冒充“李逵”。夏雨说，有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如“新”“超”等，借用人家的名气。比如，沐舒坦口服溶液是家庭常备药，用于儿童祛痰，但市场上还有一个药叫“新沐舒坦”，包装和广告设计都与前者极为相似，成分却不同，用法、用量差异较大。很多人根本分不清，到药店可能稀里糊涂就买了后者，却习惯性地按前者的量给宝宝服用。新沐舒坦属于非处方药，虽不是假药，却可能影响治疗。
假专家“站台”。有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，他们大多打着“协和”“北医”“解放军总医院”等旗号，骗取信任。由于公众缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。
严惩才能痛改前非
孙忠实认为，虚假药品广告屡禁不止，根源在于惩罚力度不够。《广告法》对虚假广告的处理是暂时停止销售，“这个处罚太轻了”。他建议，加大监管、惩治力度，要暂时停止生产，才能让违法者有压力去痛改前非。刘世霆表示，像“多少天就能治好”这样的虚假宣传内容，很容易查证，一旦认定责任就要严惩，让违法者的风险大于受益。
目前，药品广告的审批权在食药监部门，监督检查权在工商管理部门。对于违法广告，食药监会向工商部门通报并提出处理意见，后者依法惩处。孙忠实呼吁，两部门应在立法、监管、处罚等方面加强协作，从严制定政策法规，预防为主，而不是出了问题回头整治。
夏雨表示，还要宣传合理用药概念，提高公众、媒体和医务人员的安全用药意识和认知度。建议大家认真阅读药品说明书，根据适应症和自身情况选药，不要相信广告中过分夸大的疗效，也不要盲目听信病友推荐的药品及其疗效。
专家们总结出公众买药时要记住的3点原则。1.《广告法》列出的禁用词要熟记：“最”，如最新科技；“一”，如全国第一；“级”，如世界级、国家级；“首/家/国”，如独家配方、世界领先、首款产品等；权威相关，如专供、专家推荐等。
2.虚假药品广告主要集中在难治、无特效药、有病耻感的疾病上，比如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。这些患者要了解健康常识，对所患疾病和治疗前沿有所了解，如有疑问应询问医师或药师。
3.国家食药监总局官网有专门的查询平台。如被药品广告说动心了，不妨先查一下，看有无药品批号，按药品说明书或在药师指导下购买和使用。处方药不允许在大众媒体上做广告，只能发布在专业杂志。
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责任编辑：李丝雨
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