竞价排名被有关部门定性为商业广告后，并没有销声匿迹。近日，有媒体报道称，一些外卖平台通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，商家购买后便可排名靠前。其中，此前被媒体曝光的一家卫生条件差、无证无照的黑餐厅曾花费200多元，竞得所在区域的推荐排名第五名。而在用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提示。
前不久，因“魏则西事件”引发的搜索引擎竞价排名争议刚刚告一段落。尽管外卖平台与传统的搜索引擎不同，但引入了竞价排名的模式，自然少不了惹是非。
事实上，自本月起，国家网信办发布的《互联网信息搜索服务管理规定》已正式实施。根据规定，互联网信息搜索服务提供者提供付费搜索信息服务，应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。7月8日，国家工商行政管理总局也公布了《互联网广告管理暂行办法》，将竞价排名定性为广告。
然而，距离“魏则西事件”只有短短几个月的时间，外卖平台却纷纷顶风作案。所谓“前车之鉴”，外卖平台不应该不懂这个道理，惟一合理的解释只可能是盈利心切。但为此铤而走险，逾越法律监管，实在不是一个明智之举。
一直以来，包括外卖平台在内的O2O都逃不过一个终极命题：如何盈利。当前期的高额补贴大战已经让各方攻城略地，积累了一定的用户和商家资源后，平台们都迫不及待地想要进入盈利阶段。而竞价排名不失为一条捷径。它的出现，可以提前结束烧钱，坐等进账。
客观地讲，竞价排名并非恶之花罪之源。它向来被用做一个低成本、高收益的营销手段，许多国际知名搜索公司均以此为主要收入来源。外卖平台引入竞价排名机制虽然是其盈利模式，但保证消费者的知情权以及平台对商家的资质严审至关重要。
竞价本身没有错，关键是审核把关问题。既然收取了竞价排名费，外卖平台理所当然要承担起把关参与竞价排名者的责任。无证商家只要肯花钱就能买到排名，从而销量更广，为压缩成本，只能继续降低食物品质，长此以往恶性循环。如果平台在审核把关上松懈大意，睁一只眼闭一只眼，甚至为了自己的利益故意放低标准，失守底线， 难逃“助纣为虐”之嫌。
祸从口出，病从口入。无论是为了自己的口碑，还是为了消费者的食品安全，外卖平台都应该履行好必要的审查义务。倘若惟利是图，置商家是否具备相应的资质于不顾，长此以往只可能搬起石头砸自己的脚。竞价排名是一种新玩儿法，玩好了皆大欢喜，玩砸了不仅会面临信任危机，也将承担相应的法律责任。
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责任编辑：邹林梅
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